2017年無(wú)聲無(wú)息地離開(kāi)，隨著年關(guān)將至，也是時(shí)候交2017年期末考成績(jī)單了。此前我們已經(jīng)為大家解讀了2017年車企銷量大數(shù)據(jù)，這次我們就著重來(lái)看看2017年BBA三個(gè)豪華品牌在華的亂斗格局。
2017年奧迪如何壓哨拿下年終銷量冠軍？去年上半年奧迪為何銷量慘淡？奔馳來(lái)勢(shì)洶洶奧迪該如何應(yīng)對(duì)？寶馬真的甘愿屈居探花？帶著種種疑問(wèn)，我們一起進(jìn)入2017年ABB在華內(nèi)斗格局分析。
2017年BBA在華銷量總覽
開(kāi)門見(jiàn)山，談格局先看成績(jī)單。下面先為各位奉上2017年奔馳、寶馬和奧迪在國(guó)內(nèi)的銷量。
2017年ABB在華銷量對(duì)比品牌1-12月銷量（單位：輛）奧迪595288奔馳（包括smart品牌）610965寶馬（包括MINI品牌）594388
在2017年，奧迪總銷量為595288輛，奔馳（包括smart品牌）總銷量為610965輛，寶馬（包括MINI品牌）總銷量為594388輛。從單一品牌來(lái)看，刨去smart和MINI的銷量，奧迪還是能拿下2017年單一豪華品牌在華銷量冠軍。但算上總銷量，拿下國(guó)內(nèi)豪華品牌銷量冠軍的應(yīng)該是奔馳。
初步了解過(guò)銷量情況之后我們?cè)賮?lái)看增長(zhǎng)率。2017年，奧迪在華銷售總量為59.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.05%。而奔馳（包括smart）去年銷量為61.1萬(wàn)輛，同比大增25%，而拿下59.4萬(wàn)輛銷量的寶馬（包括MINI）則有15.1%增幅。通過(guò)數(shù)據(jù)比較我們不難發(fā)現(xiàn)，好基友奔馳和寶馬已經(jīng)快馬加鞭趕上了奧迪的步伐。
2017年ABB在華銷量情況對(duì)比品牌1-12月銷量（單位：萬(wàn)輛）較2016年增幅奧迪59.51.05%奔馳（包括smart品牌）61.125%寶馬（包括MINI品牌）59.415.1%
其實(shí)我們也不難看出，盡管拿下了國(guó)內(nèi)單一豪華品牌銷量冠軍并放出 第30次奪得中國(guó)豪華車市場(chǎng)銷量冠軍 的豪言，但奧迪在過(guò)去一年的奪冠之路并不好走，甚至還能用驚險(xiǎn)來(lái)形容。要知道，在過(guò)去奧迪拿下 中國(guó)豪華車市場(chǎng)銷量冠軍 的時(shí)候根本不需要加上 單一品牌 。另外德系三強(qiáng)年終銷量如此接近也是首次出現(xiàn)。
而在2017年11月，奔馳、寶馬和奧迪在國(guó)內(nèi)的年度銷量數(shù)據(jù)還分別是56萬(wàn)輛、54.24萬(wàn)輛和52.87萬(wàn)輛，此時(shí)奧迪甚至還處在劣勢(shì)，但憑借12月份的銷量大爆發(fā)，奧迪最終在完場(chǎng)前完成絕地大反擊，壓哨拿下年終銷量冠軍，可以說(shuō)，奧迪拿下冠軍之時(shí)還暗自捏了一把汗。
2017年1-11月ABB在華銷量品牌1-11月銷量（單位：萬(wàn)輛）奔馳56寶馬54.24奧迪52.87
而參考2016年數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)奧迪以58.9萬(wàn)輛穩(wěn)居冠軍，位列第二的是寶馬，當(dāng)年在華銷量為51.6萬(wàn)輛，而奔馳則以47.3萬(wàn)輛屈居探花位置。
2016年ABB在華銷量品牌1-12月銷量（單位：萬(wàn)輛）奧迪58.9寶馬51.6奔馳47.3
從奧迪毫無(wú)懸念傲視群雄到被對(duì)手迎頭趕上陷入近身肉搏，2017年德國(guó)豪華品牌三巨頭在國(guó)內(nèi)的格局可算是有了質(zhì)的改變，接下來(lái)我們就對(duì)ABB各自在2017年的銷量進(jìn)行分析，好好探討一下形成這個(gè)局面的原因。
