據(jù)了解，Calvin Klein品牌才剛于2019年1月關(guān)閉Calvin Klein 205W39NYC紐約旗艦店。
此外， Calvin Klein于去年12月與原創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons分道揚(yáng)鑣后，宣布了一個(gè)全面且細(xì)致的轉(zhuǎn)型方案，原計(jì)劃是為205W39NYC系列重新命名并制定新的定位，但還是決定停止這一業(yè)務(wù)。
Calvin Klein CEO Steve Shiffman當(dāng)時(shí)還表示到：“我們所處的行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的變化，所以我們將在未來(lái)幾年投入120億美元以創(chuàng)造增長(zhǎng)機(jī)會(huì)?！?
據(jù)悉，Calvin Klein目前仍在積極尋找Raf Simons的接替人選，以負(fù)責(zé)監(jiān)督品牌各業(yè)務(wù)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。
要知道，這些舉動(dòng)均是為實(shí)現(xiàn)品牌重組及數(shù)字化營(yíng)銷而實(shí)行的措施，以及從今年2月起停止純印刷廣告的投放，只會(huì)作為對(duì)數(shù)字化內(nèi)容的補(bǔ)充存在。
此外還包括推行“以消費(fèi)者為中心”的營(yíng)銷戰(zhàn)略，以社交平臺(tái)為載體的傳播模式成為重點(diǎn)，建立一個(gè)新的“消費(fèi)者營(yíng)銷組織”，旨在實(shí)施創(chuàng)新的、數(shù)字優(yōu)先的營(yíng)銷戰(zhàn)略。
而且，Calvin Klein還在聘請(qǐng)一名時(shí)尚總監(jiān)，負(fù)責(zé)該品牌的各類產(chǎn)品，范圍仍將從牛仔褲和內(nèi)衣等大眾化產(chǎn)品，到高端產(chǎn)品或夢(mèng)寐以求的產(chǎn)品。
值得一提的是，近日，Calvin Klein為了配合2019春季新品上市，以“Our Now”為主題，拍攝了一系列廣告大片和視頻，還在社交媒體上發(fā)起了“My Calvins”活動(dòng)，鼓勵(lì)平臺(tái)用戶自主生產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容。
